波尔多下跌超三成 法国葡萄酒出口中国遭遇“滑铁卢”

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朗格多克鲁西荣产区与西南产区同样遭遇大幅下跌。数据显示,朗格多克鲁西荣产区2018年出口至中国的数量与金额分别下跌了25.77%与14.02%;西南产区这两项数据则下跌了21.96%与10.57%。

方奕指出:朗格多克鲁西荣与西南产区以入门级葡萄酒最为著名。但在中国,如今消费者选择入门级葡萄酒,却更倾向于选择智利、澳大利亚。

李铮则指出:朗格多克鲁西荣与西南产区葡萄酒的定位与波尔多大区酒颇为类似。波尔多大区酒都下跌的厉害,品牌力不如它的朗格多克鲁西荣与西南产区肯定同样难以招架。

数据显示,2018年勃艮第出口到中国葡萄酒的数量虽然下跌了10.86%,但金额却增长了9.85%;同样,2018年罗纳河谷出口到中国葡萄酒的数量下跌了6.1%,但金额微增了0.96%。

对此,刘峰伟说:波尔多、勃艮第、罗纳河谷都是传统的精品酒产区。波尔多在中国渗透得最为充分,中国绝大多数葡萄酒爱好者人群都是从波尔多精品酒入门的。但精品酒爱好者都自诩比较懂酒,要在别人面前树立懂酒的形象,越懂酒的人越爱去找一些与众不同的,没有消费忠诚度。这是一种消费心理学,高端消费者尤为如此。这让勃艮第、罗纳河谷一些“新贵”容易受到高端消费者的注意。

他还指出:由于勃艮第、罗纳河谷的葡萄酒目前在中国还特别小众,基数越小、波动越容易,只要有几个大商喜欢,数据就很容易被拉起来。

李铮则表示:勃艮第的崛起是早晚的事。未来的中国市场一定是大品牌重建整合与小而美并行。对于后者而言,他们采购时会考虑资金压力和销售指标。勃艮第产能不大,价格相对更具操作空间,一定是首选。

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